6月19日，微谷中国与娃哈哈社交零售项目战略合作发布会在杭州举行。微谷中国副总裁研究院院长程生，中南天眼科技娃哈哈社交零售项目总策划戴赛鹰，中南天眼科技娃哈哈社交零售项目首席运营官(coo)周剑及媒体嘉宾共同参与见证。
重返保健品赛道
近日，杭州娃哈哈集团有限公司联手浙江中南控股集团推出了一款名为“天眼晶睛”的发酵乳饮料，据悉，该饮品拥有保健食品批号，包含叶黄素、维生素a、锌元素和牛磺酸等成分，具有缓解视力疲劳的功能。
众所周知，早先娃哈哈的起家产品是儿童营养液，是一种帮助解决儿童偏食、挑食和厌食的儿童产品。正是这一款产品，让瞅准儿童口服液这一市场空白点的娃哈哈集团董事长宗庆后迅速赚到了第一桶金，完成了娃哈哈的原始积累。
时隔30年后，娃哈哈再度押注保健品饮料，亦或是说是宗庆后看好保健品的未来。反观当下国内保健品市场，我们可以发现，随着消费升级和中国老龄化不断深化，保健品行业的发展空间、速度和容量都在扩大。2014年中国保健品市场规模仅突破千亿，短短3年后中国保健品市场规模逼近1500亿，甚至有望在2020年达到1816亿元。毫无疑问的是，娃哈哈这个布局方向是值得肯定的。
如同微谷中国总裁冯凌凛在娃哈哈进军社交零售新闻发布会说的一样：任何一个渠道要走的长远才会有意义，娃哈哈是伴随着中国改革开放一起成长起来的品牌，经历了几十年前野蛮的生长环境，一路坚持初心，走到现在，相信它在未来也能大放异彩。
“保健品+社交零售”新模式
在回归保健品领域的同时，娃哈哈却选择了一个新的模式，摒弃了传统的线下“联销体”，转而在线上发展“社交零售”。
对此，中南天眼科技娃哈哈社交零售项目总策划戴赛鹰解释到：娃哈哈这几年有推出过很多产品，以前都是做线下的营销体，但线下的销售是停滞的，需要的是不断地去尝试，通过产品创新，模式创新，打开新的赛道。而娃哈哈提出用社交零售，先前做了很多线下和线上的准备，在线下，进行推广科普，做科普课，进行近视筛查等方式进行传播。在线上，做到落地和工艺结合，扶持创业。
娃哈哈发展“保健品+社交零售”新模式，宗庆后对此寄予厚望，早前已有很多传统行业入局社交电商，华商韬略，太太口服液、同仁堂等，甚至连国企中粮开始卖起了食品、保健品。从现下的市场环境看，保健品正备受消费者和资本的追捧，不难理解娃哈哈跳出饮品行业的动作。
下一步娃哈哈需要做的就是线下线上的结合，打造娃哈哈大健康市场。据悉，微谷中国研究院朱昭奇表示，已为娃哈哈设计一套量身化，定制化的教育体系。微谷中国作为中国最大的社交零售服务平台，将用其最擅长的教育培训作为切入口，做出年度教育与运营节奏规划，深度服务娃哈哈超级品牌的转型，树立行业标杆，倾全力为品牌赋能，实现双方共赢。并承诺，对每一个加入社交零售的代理人做出承诺，提供线上线下的全面无死角的培训，以便有效帮助全球成千上万社交零售创业者成为受益者。
大品牌商需要不断推陈出新
近两年来，快消品企业早已开始试水新兴微商等渠道，在娃哈哈试水社交零售之前，中粮通过“加入世界500强，不用投资一分钱”的广告切入新型分销渠道。除此以外，立白、格力、海尔等纷纷加入。
现在的消费者对于品牌本身的忠诚度已经开始发生变化，消费者更倾向于去找一些个性的、新鲜的、好玩的品牌去尝试，消费者在变，所以在渠道上面，品牌商本身也需要一直在变。
娃哈哈作为一个国民大品牌，在创新求变的路上一直未停止探索对社交零售领域的涉足，此次，娃哈哈新时代营销模式将开启新的纪元。
当然，健康产品的市场前景，在此背景下也将充满想象。未来中国将会形成一个万亿级别的大健康科技产业市场，大健康产业将带动整个国民经济增长的强大动力。“大健康”概念也在消费者群体当中的普及程度逐渐增加，市场份额也将呈现出快速递增的态势，不少外资巨头都已经瞄准国内大健康科技市场的巨大潜力，国内品牌也正在努力开拓新市场，相信“大健康科技”将是2018年微商模式下的最大风口!