donews9月13日消息（记者赵晋杰）折磨了中国科技圈大半晚的苹果秋季发布会终于结束了。2个小时的产品演讲中，苹果发了第三代智能手表、推出了新一代tv，并带来了iphone8、iphone8plus和iphonex。除了全面屏、人脸识别、无线充电这些新技术外，苹果还向外界讲述了新零售的计划和未来ar的策略。
能打电话的applewatch3、支持4k播放的appletv和适配faceid的昂贵iphonex
第三代苹果手表外观大小几乎看不出变化，只是在心率监测和体育训练上进行了功能升级。最大的吸引点可能就是终于能用手表打电话、看地图以及听歌了，像跑个步啥的终于不用再带着累赘似的手机了。
新一代的appletv，在内容上增添了体育直播（livesports），能根据用户的不同需求智能推荐资源匹配，这已经是市面上智能电视厂家的标配功能了。而被苹果重磅推荐的4k播放，用户也早已司空见惯，实在没有什么亮点吸引到我。
长得像7的iphone8，主要带来了4点区别：双玻璃设计、更智能强大的a11仿生芯片、相机优化以及无线充电。当晚重头戏必然属于苹果十周年纪念版的iphonex，后置竖排双摄，全面屏外观设计，faceid人脸识别，取消正面home键和指纹识别，以及ar技术的场景化运用，都的确让人眼前好几亮。
苹果新零售扩展线下门店功能
在亚马逊、阿里和京东领导人纷纷提出新型零售的时候，库克也在为苹果遍布全球的线下门店做着变革打算。当晚一开场，库克就很快抛出了零售改变计划，并邀请了苹果零售高级副总裁安吉拉上台阐述。安吉拉表示，苹果的零售店未来将改名为townsquare，人们在苹果门店所能做的不仅是提前体验和购买苹果设备，还可以跟开发人员学编程、学摄影、学设计等等，希望让苹果门店成为一个个市民的多元化休闲生活场馆。
ar将定义苹果新的未来
贯穿在三款iphone新机中的高频词之一就是ar。苹果值得大家为其鼓掌的一点是，它已经找到了ar技术具体应用的合理场景，如配合摄像头，为用户进行更完美的换装体验等。当晚最有趣的可能就要说iphonex，利用ar技术，将全球适用的emoji表情包升级为animoji3d表情包，通过识别用户的面部动作表情，让日常交流中的表情图像具备更多的情绪化特征，如表达愤怒、开心等。
不仅局限于此，在苹果的畅想中，未来的球场现场、园区访客中心等等，都可以搭载上ar技术，从而使用户通过一部小小的手机就能纵览全局。或许就像库克当晚的结束语所说，“ar将定义新的未来”。
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