市场研究公司emarketer在新发布的一份美国电子商务零售市场报告中预测，到2018年年底，亚马逊将以49.1%的占比在美国电子商务零售市场发挥领头军的角色。
紧随其后的ebay，在美国电子商务零售市场上的占比仅为6.6%，其次依次是苹果的3.9%、沃尔玛（被认为是亚马逊在电子商务市场的头号竞争对手）的3.7%。
图：美国十大零售电子商务公司排名
在该榜单上列出的美国十大电子商务公司还包括家得宝、百思买、qvc group、梅西百货、costco和wayfair。
从目前市场的走向表明亚马逊电子商务业务规模已相当大。与此同时，亚马逊电子商务业务逐年在递增，目前还没有显示出近期会平缓或衰退的迹象。
亚马逊最初只是作为一家在线图书零售商，经过不断的发展，目前已涉足多领域，逐渐成为全面的电子商务平台。目前亚马逊主要的增长来源是其电子商城，与国内的电子商务平台运营方式类似，允许第三方销售商在其平台上销售商品，并使用其物流链。emarketer称，亚马逊在线商城的业务量占到总零售额的68%，其自营业务所占比重只有32%。在emarketer的数据预测中，到2019年，在线商城业务占比将首次突破70%。
亚马逊现有的市场占比，成熟的平台及部署物流链，以及第三方商家的合作粘性，无疑给与其他竞争对手莫大的压力。