在竞争日益激烈的市场中，企业或者是产品要想提高销量，只能采用不断的活动来刺激消费者，几乎每时每刻在我们的身边都充斥各种的促销活动，例如集赞有礼，转发有红包等等，几乎大同小异的活动，让每一个消费者视觉疲劳，索然无味！
那么很多人心中都会有一个疑问，活动策划仅限于此吗？当然不是，不要让现有局限了我们的视野。衡量活动策划好坏的标准，要从用户交互、价值体验、消费转化三个维度来看，那么反向思维，从设计之初的活动策划来说，一场活动的目的在于加强品牌用户的连接，加深品牌价值的体验，加速品牌消费的行动。而要实现这三点，就需要把握以下三要素。
1、话题
很多时候，我们往往是为了做活动而做活动，却忽视了话题的重要性，但是从活动的本质上来看问题，一场活动出事目的在于，增加用户的关注，讨论才会有活动和品牌曝光的可能性，所以一场活动的背后要能够引人深思，引人讨论，这才是重点~
要说到这种话题性的活动方案，在这里董易老师不得不提的就是策划界的大牛——杜蕾斯，杜蕾斯每一次的活动都是轰动一时，踩准了节点，赚足了眼球，引发了网友的好奇和关注，例如有一次北京暴雨，各城区到处“洪水泛滥”的盛况。这一话题无疑是全天热点。尤其下午下班时间雨越下越大，新闻报道地铁站积水关闭，京城大堵车，意味着很多人回不了家，同时意味着很多人在微博上消磨时间。 “来北京，带你去看海”成了那些天的流行语。而杜蕾斯就成功的抓住了这以热点话题，营造的表面事件是：一位暴雨中下班路上的粉丝，将杜蕾斯的安全套套上了自己的运动鞋走入雨中，拍照发微博，然后，这条幽默且颇有广告意味的微博在暴雨里瞬间火遍新浪。这样的广告创意和文案逼格，怎么会让消费者不爱呢？
2、用户的体验和互动
一场活动，在宣传品牌的同时，要让更多的新用户知道你，为你消费，那么消费之后的用户，能否成为你的忠实粉丝和顾客，除了本身的产品质量之外，活动中和用户的交互体验也是非常重要的因素，说的直白点就是，能否让用户对你的产品留下深刻的印象，取决于你在活动中，是否跟消费者玩到一起，嗨到一起，甚至成为好朋友。好的活动策划，就是要拥有这种洞察用户的直觉，能够根据用户需求和心理不断改变。这才是消费者喜欢的活动！
3、投其所好
粉丝和消费者都是健忘的，很少有人会从活动之初就一直关注你到活动结束，所以在策划一场活动之初，我们首先要考虑的就是我们的潜在客户喜欢看什么？喜欢讨论什么样的话题？只有投其所好，才能更好的代入，跟消费者成为朋友！
同时我们还要把握时间节点，从悬念造势到亮相引爆、再到持续深化，必须设计好不同的传播阶段，并在每一阶段都能拿出不同的话题点持续刺激用户注意力，拼命抓住用户视线，让用户一直关注你。
把握好以上这几点，你还会觉得活动策划很难吗？没准你就是下一个策划大牛！