于雷，山东青岛人。深研定位十余年，2008年携手定位之父及其中国公司创建“战略定位课程”，创办定位培训机构--厚德。同时被誉为“中国定位培训专家”。 9年间为上万家企业提供定位实战培训，同时为众多企业提供咨询辅导，一直致力于将享誉全球40年的“定位理论”本土化、工具化。
2016年，再次升级“定位内训式咨询”，用培训与咨询结合的方式为企业提供切实有效的定位落地咨询方案。
2001年，进入北京大学经济学院从事总裁管理培训，而后参与创建《经济观察报》培训事业部；
2003年，进入管理培训行业；
2004年底，创办并担任众行集团北方区总经理；
2008年，与定位之父及其中国公司展开战略合作，开创适合中国企业家的战略定位课程，开启了定位理论本土化之路；
2009年8 月7-9日，第一期《战略定位总裁课程》开课
2010年，主办“战略定位暨杰克·特劳特中国行”高峰论坛
2011年8 月，与机械工业出版社联合推出《特劳特定位经典丛书》12 本的精装版全集
2011年9 月 3-4 日，与《中国企业家》杂志社联合主办“定位·中国 10 年”高峰论坛，加多宝集团总裁阳爱星、燕京集团董事长李福成、方太集团总裁茅忠群、香飘飘董事长蒋建琪、东阿阿胶总经理 秦玉峰、奇虎 360 董事长周鸿祎等企业家莅临现场，并详谈各自的定位实践心得。本次论坛还特邀了北京大学副校长、汇 丰商学院院长海闻教授莅临分享。
2011年，长江、中欧、清华、北大、浙大管理学院、上海交大等机构先后引入“战略定位课程”，同年，与清华大学，北京大学汇丰商学院签约合作“战略定位课程”。
2012年8月，联合北大汇丰商学院在京举办“定位论坛”
2013年12 月 5 日，与中欧商学院联合举办“新时期·新定位”高峰论坛暨厚德五周年庆典”。
2014年4 月，开创“高端战略定位落地课程”，首次尝试将定位理论进行工具化系统化的传授给企业家及其核心高 管团队，引领定位课程进一步升级。
2014年7 月，与定位之父在美国总部，研讨“战略定位课程”在中国的运 作策略。
2014年，再次联合北大汇丰商学院在深圳校区举办“重新定位”定位实践论坛。
2015年，将课程再次升级，开创了《战略定位——企业定制内训课程》
2016年，受邀为清华大学经管学院 emba 班讲解“企业战略定位课程。
2016年10 月，与上海交通大学海外学院达成战略合作，共同开设《战略定位落地课程》，并担任授课主讲师。
至2017年2月，为oppo公司连续提供六期“内训式咨询服务”。9年间为上万家企业提供定位实战培训，并为众多企业提供咨询辅导，其中代表性的企业有：oppo手机、idg投资、美年大健康体检、lily服饰、立白集团、远东电缆、五得利面粉、业之峰家装、浙商集团、 同方集团、扬翔饲料、碧生源减肥茶、益海嘉里集团（金龙鱼食用油）等，为众多企业提供“战略定位课程及咨询辅导服务”，帮助企业家及核心管理团队学习和应用定位，提升业绩和竞争能力。
关于 于雷开创的“定位内训式咨询”
自2008年起，与定位之父展开战略合作，开创适合中国企业家的战略定位课程。该课程被誉为具有实战特色的战略课程。众多企业家学习后一致评价，战略定位课程是emba学不到的商战课程，更是最怕竞争对手学到的课程，得到众多企业家的高度认可（老学员课程推荐率超过60%）。
于雷还将此课程引入长江商学院、中欧商学院、清华大学、北京大学、上海交通大学、浙江大学管理学院、中国工商联、工信部、《中国企业家》杂志社等国内机构，参加学员超过50000人次；参加三天系统定位课程的经营者超过3000人次。同时联合央视财经频道cctv2、《中国企业家》、《哈佛商业评论》、《21世纪经济报道》、《财经》、《经济观察报》等财经媒体共同传播定位理论。
2011年，与机械工业出版社联合出版《特劳特定位经典丛书》12本精装版全集，并与《中国企业家》杂志社联合举办定位中国十年论坛并颁发特劳特定位奖。
9年间为上万家企业提供定位实战培训，同时为众多企业提供咨询辅导，一直致力于将定位理论本土化、工具化。
2016年，再次升级“定位内训式咨询”，用培训与咨询结合的方式为企业提供切实有效的定位落地方案。
部分参课学员企业
oppo手机、加多宝凉茶、喜之郎果冻、立白集团、步步高、倍轻松、红牛饮料、西贝餐饮、王品牛排、ibm、辉瑞投资、美的集团、八马茶业、宣酒、呷哺呷哺、idg投资、美年大健康体检、lily服饰、远东电缆、五得利面粉、业之峰装饰、浙商集团、 同方集团、扬翔饲料、碧生源减肥茶、益海嘉里集团（金龙鱼食用油）等等。