1995年，互联网刚刚兴起；在美国有个人创办了一家在线交易网站，起名为亚马逊；这家公司如今成了世界上最大的电子商务公司，以及世界上最大的云计算公司。而亚马逊的股价也不断攀升，成为第二家市值过万亿美金的企业，第一家是苹果。而创始人贝索斯的财富也暴涨到1600亿美金，成为全球最有钱的人。
亚马逊最早是做图书的，因为图书的标准性高，便于购买和邮寄；而中国也有一家类似亚马逊的网站，名叫当当；曾经的当当也很辉煌，如今落到卖身的境地。亚马逊在卖书大获成功之后，迅速的转型，开始做综合零售，也就是什么都卖；为全球用户提供优质的商品和服务，是全球最大的b2c网站。
亚马逊作为一家电商网站，它在卖货这方面一直是赔钱的；毕竟在线上做生意，虽然没有门店成本，但是有物流、客服、售后、营销等成本，而且价格还要比线下便宜；这就使得电商网站很难赚钱。不过贝索斯不在乎，只要营业额增加就行；毕竟作为营业额上千亿美金的商城，现金流就足够支撑企业运转了。
随着业务规模的扩大，亚马逊开始赚钱；但都是薄利，贝索斯又把赚到的钱继续花出去了，继续扩充业务：如今衍生了它的未来，也就是亚马逊的云计算业务，aws作为全球最大的云计算服务商，为亚马逊带来了大量的营收以及利润；2017年亚马逊的云服务营收达到174亿美金，折合人民币上千亿；虽然亚马逊云计算很优秀，但是贝索斯还不满足，用不断的降价去打压对手，继续做薄利的业务，让自己更强大，让对手无路可走。
亚马逊还尝试做硬件业务：kindle与echo都算是很成功的尝试，这也与自身业务有着紧密的结合；作为最大的线上零售企业，亚马逊有丰富发流量可以售卖自身的硬件产品，而硬件产品作为互联网的入口，又反过来为亚马逊倒流量；所以亚马逊的硬件可以亏本大甩卖，进而通过互联网服务赚钱。
当然这还不够，亚马逊还有自己的生财之道，开始卖自己的prime会员，用户购买会员之后可以提供获取到免邮的特权，购买商品折扣的特权，以及虚拟音响服务的特权，比如kindle上免费的电子书以及视频和音乐服务，亚马逊把自身的产品和服务打包成会员售卖，增加了用户的粘性，还增加了收入；这一项业务一年挣了100亿美金，纯利润。
还有广告业务，线下门店业务等等，亚马逊不断探索自身的边界，营收也在不断的壮大。可以说亚马逊是一家靠电商起家，又不是电商的企业；这一点还需要中国广大企业向其学习。