为什么形象代言人的形象好，而企业的“形象”仍不见好，销售业绩不见提升？
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为什么成功的形象代言人策划能在短短的三个月内将明星代言经纪公司导入期的市场占有率标准由国际标准的3.5%迅速提升到35%以上,市场上出现轰抢现象?想知道特步运动鞋如何用谢霆锋作形象代言人致使其两款运动鞋火得发烫的原因吗?请耐心读完本企划案,看专业策划大师如何操刀明星代言经纪公司子盛宴！形象代言人的分娩是痛苦的！形象代言人的包装是动骨的…………
第一章：明星代言经纪公司整合要素的剖析第一节：明星代言经纪公司文化的内涵及延生过程一、挖掘出企业使命，企业目标等八大mi系统内容，为公司理念进行定位。因为不知道公司做什么？给谁做？如何做等？这样的行为是令人费解的。二、挖掘出运动文化的内涵——运动的本质，找出运动文化的根源，再以细案阐释。三、将企业mi系统与文化根源捆绑结合找出共同点，整合后打造出一种全新的思想，这就是明星代言经纪公司文化的模糊原形。四、用一句简洁响亮、时尚创新的诉求话语，作为明星代言经纪公司的广告宣传总导语，画龙点睛地给潜在目标市场以震撼的催醒，让潜在目标市场目耳一新，有蠢蠢欲动的冲动感。五、明星代言经纪公司分为企业明星代言经纪公司和产品明星代言经纪公司、只有在二合一的时候才会称为单一明星代言经纪公司、如：斯舒郎公司和斯舒郎运动鞋用同一名字。六、企业在明星代言经纪公司导入的过程中应先导入产品明星代言经纪公司、再导入企业明星代言经纪公司，这是惯例。世界上绝对不会有先谈公司明星代言经纪公司再谈产品明星代言经纪公司。七、广告宣传总导语是导语系列的总头领，其体系下面覆盖着大大小小的广告宣传分导语。广告宣传总导语可以是使命、理念、座佑铭，也可以是合成一种思想。潜在目标市场最先记住的是导语，而不是公司和产品。因此说，广告宣传总导语是明星代言经纪公司文化的领袖和外交官，其价值是整个明星代言经纪公司文化中的最大板块。如：诺基亚的“科技以人为本”乃是其经营理念性导语。三源美乳霜的“做女人挺好”一语双关地道出产品性质和做人理念，幽默诙谐、认人记忆犹新，96年的市场价值为500万元，97年有人以1000万元购买其使用权未果。第二节：明星代言经纪公司形象的广告传导一、企业的理念体系打造成完毕后，首先应进行模拟测评，让潜在目标市场群品位评析，看他们怎么“说”，其结果无外乎有如下几种情形：1、他们说的是创作人没有想到的。2、他们说是意思与创作人的意思完全相反。3、他们说的与创作人想的不一样，或者偏好者偏差。4、英雄所见略同。但是检验的标准有三条：1、读者与作者相互补偿。2、积极要素占上风。3、新颖、有思想。二、根据明星代言经纪公司理念设计独特的vi系统，主要包括如下几个方面：1、企业标识应明显显示企业所从事的行业，理念精神，若能显示出企业名字则是成功和完美的标识。2、企业标准字和标准色可以显著区分公司与竞争者，否则会石沉大海。3、企业的办公用具、运输、员工服饰，内外环境等传播工具应显明统一。三、行为系统（bi）应包涵一切行为规范要素。如：公关礼仪、推销技巧、管理规章、培训计划等要明显地与竞争者不一样，说穿了就是个性化的思想、个性化的装饰、个性化的行为。这就是通常讲的企业形象识别系统——cis系统。 明星经纪公司 hoonon