一个人饥肠辘辘，走进一家面条店，求老板给点面条吃，吃第一碗面条的时候，这个人感觉非常满足，接着吃第二碗，还是非常的不错，吃到第四碗，第五碗的时候，面条带来的额外满足感就大大降低了，吃到第六碗第七碗的时候，面条已经不能带来任何满足感了！吃到第十碗的时候，额外满足感可能就为负了！最后一碗面条给人带来的额外满足感，就是：边际效用，
指的是每多消费一件商品，给消费者带来的额外满足感，额外满足感会随欲望的不端被满足而递减，如果物品的数量无限，欲望可以得到完全满足，欲望强度机会递减为零，甚至为负！
电信公司利用边际效用来定价：拨打长途电话，通话第一分钟10元，第二分钟1元，从第三分钟开始，每分钟只需要1角钱。本来很多人为了省钱，通常三言两语说完重要的花就挂断了，而对于电信公司来说，每分钟的通话成本是一样的，所以可以向这个最重要的话，收取很贵的费用，而向后面边际效用递减的“废话”收费便宜一点，鼓励大家多聊一会儿，以获得更多的收入，
顾客花了1000元买了一件漂亮的衣服，这个时候商家告诉她：第二件只要800元。衣服的进货价都一样，为什么第二件要便宜呢？因为第二件衣服对顾客的边际效用已经大大降低，她可能不会为降低的边际效用再付1000元了，所以，第二件衣服带来的满足感，在她心里只值800元。价格和利润的降低，但是做成了本来成不了的额外生意。
一家电影院推出的新的观影规则：看第一场电影票价100元，第二场50元，第三场10元，第四场免费！本来大部分人一天只看一场电影，现在可能看三场，至于免费的第四场，由于它带给观众的边际效用几乎为0，甚至为负，所以就算免费，真正留下来看的人也会非常少。
所以，合理的利用边际效用给顾客带来的感受，通常可以带来原本无法成交的生意。