本文经授权转载自刺猬公社
（id：ciweigongshe）
作者：石灿
2017年，内容产业领域发生了巨变，这种巨变体现在了草根平民的逆袭、商业模式的变革和创新、消费场景的升级等方面。
在2018年，内容产业领域还会怎么发展，会有哪些趋势值得期待呢？我们进行了梳理和预测，希望对你有用。
1、“新内容革命”还将继续
2017年，无论是今日头条、腾讯、微博，还是百度，内容创业者是内容生态中不可分割的一部分的事实愈加明显，把内容创作者对待好，成为了一家平台发展其他业务的基础，给钱成了最直接的手段。
以前，平台担心没有内容；现在，平台担心的是没有好内容。信息过剩的时代，优质内容变得格外珍贵，个性化、独家、创意、大胆、温暖……带有这些标签的内容的运气不会太差。
说实话，平台一直都在为内容创作者着想，想着怎么让内容创作者赚大钱，毕竟，这种必要性的来源是一套复杂的生态机制，谁都不是旁观者，只有力量强者和力量弱小者。今年，多数平台在自建变现渠道的同时，发现内容创作能力是内容创作者的优势，劣势是传统且狭隘的商业能力。
我们发现一个趋势，平台在给内容创作者赋能，这个“能”不仅是资金补贴，还有品牌建设、商业变现、对外交流等方面的助推。
在2018年，内容创作者的商业能力将会有一个整体性的提升，创作者和平台“上下结合”的改造升级运动，将会使mcn得到极大强化和壮大，开始出现站队的现象，整个内容产业还处在一个上升的阶段。
创作者和平台“上下结合”的改造升级运动涉及的领域之广，从技术运用到场景创新，从内容平台到草根平民，个人命运和时代脉搏都在发生改变。因此，这场升级运动也被称为“新内容革命”。
2、电子竞技更加繁荣
qghappy是一支《王者荣耀》战队，它在今年，蝉联三冠，是kpl史上第一个大满贯得主，而2017的kpl注定是被qghappy印记包揽的一年，这年被称为qg年。
qghappy得以如此荣耀，完全来源于《王者荣耀》这款赛过麻将、顶得起扑克的国民级手机游戏。它的诞生，让电子竞技变得更加普遍，而它的前身，是一款叫做《英雄联盟》的moba竞技网游，在2017英雄联盟全球总决赛上，有超过8千万人同时观看比赛，相当于2016年的德国人口数量。
我们发现，这两款游戏催生的第三方产业遍布整个社会的各个毛细血管，也让这两款游戏上升到了文化价值观的层面，它们成为了经济新风口和文化新风向。
之前，游戏文化从未如此夸张地介入到主流文化和平民老百姓生活中来，它们有诸多共同点：无数的网络流行语从这里找到了发源地，使以声音谋求生活的人在这里获得了灵感和展示的机会，也让视频在这里成为了巨大的风口。
如果我们还只是把《王者荣耀》和《英雄联盟》当作是简单的网络游戏，显然是低估了它们对社会潜移默化的影响。
在它们之前，有无数款游戏有苗头成为上升到主流价值观层面代表，稀缺的依旧是时不我待的机会。这两款游戏给社会和经济带去无数好处和烦恼的时候，在体育界催生了一套愈加完备的竞技体系。
从“富二代”的电子竞技到“巨头资本”的入局，电子竞技领域的草莽时代并没有过去，机会依然在，京东和苏宁都已经入局电竞领域了。明年电竞圈的竞争会更佳激烈，也会更加好看，从资本驱入到战队对抗，都是看点。
不过，这个领域的素人和游戏主播该爆粗口还是爆粗口，该外挂还是会外挂，2017年游戏直播圈发生的几起恶性事件真的让人头皮发麻，2018年，电竞领域或者游戏直播领域很有可能会出现类似于“行业自律委员会”的机构，在法律触及不到的地方，此机构行使权力，规范整个行业往良性方面发展。
3、mcn大行其道
2017是mcn的“概念爆发年”，也是mcn进入网红经济赛道后发展迅猛的一年。
足够大的粉丝量、足够高的粉丝粘性、足够多的自媒体数量、粗放的内容生产机制、随意乱窜的低质内容、骤然遇冷的资本市场——当这些因素在一个极短的时间同时爆发，结局只有一个：大整合。
在中国自媒体发展史中，此前从没出现过一个能够完全服务于自媒体的机构，直到中国开始从美国引进mcn这个概念，之前盛行一时的“矩阵”概念才被剔除，取而代之的mcn更适合商业发展。
相对于mpn（多平台分发），mcn的本意概念只存在于一个社交平台上，一旦跳出固定的社交平台，投身到整个平台与平台之间的环境中，mcn的概念就会变成mpn。但是，经过一年的发展来看，显然mcn更适合放在商业用途中，因为，有时候词语选择错误是会得罪人的。
2018年，内容产业垂直领域还会继续细化，二次元、旅游、自媒体、汽车、美妆、搞笑、游戏……这些领域的网红仍在成长期，呈规模化、体系化的个体相对较少，用户需求还没有完全被满足，上有自成系统的平台补贴、资源加持，下有自命不凡的草根崛起、机构孵化，这些领域中依旧有很多金矿。
mcn机构将会帮助旗下网红强力打造品牌价值，打造品牌影响力与构建ip矩阵是主要发展方向，从国内继续向国际延伸，从泛价值观领域继续融入到主流价值观领域；网红经济mcn化会继续加强，国内很大部分头部网红都签约了mcn或者其他网红经济公司，这种趋势在2018年还会加强。
4、内容创作者更加商业化
网易新闻的边界越来越模糊了，会让人们觉得这个内容平台变得愈加“四不像”——不像新闻客户端、不像购物软件、不像视频平台、不像社交软件，但是这些因素，它全都有。
一个个巨型的内容平台正在中国互联网江湖中诞生，它们从最开始单纯做内容到现在什么都做。“新内容革命”已经改变了内容生产、分发、消费的所有呈现方式，从商业模式到管理机制，还在迭代的过程中。
2017年，是内容继续爆发式增长的一年，有不同平台主导的这次内容产业“大向前运动”影响的人群之多、范围之广、领域之深，足以撑得起大内容时代这个名称了。
不论是已经成型的网易新闻、搜狐新闻、新浪新闻、腾讯新闻，还是正在崛起的今日头条、一点资讯、天天快报，都不会再“一心只做资讯”了。他们的未来是“内容+n”的巨型平台，从内容产业链的上游到下游，全面打造打造超级流量入口。
从目前的发展情况来看，“n”是技术，是电商，是付费，更是社交。社交是为了留住用户，说到底还是重构用户的消费场景，但最根本的还是想要找适合自己的变现模式，比如内容+电商、内容+付费，这两种模式在2017年已经被试水了，在主导商业模式的人群舆论中呈现出了比较好的效果。
2018年，内容+电商、内容+付费的风还会继续吹，不过，2018年很难出现像一条、罗辑思维那样的新内容公司。
随着巨头的介入，付费行业的竞争会更加激烈，不过，巨头的加入并不是说其他人就没有了路数，要知道，具有主打产品，而有些巨头是不会做好产品的。在2018年，内容产业领域的“潜力独角兽”角色很大程度上会涌现出来，它们被称为“新内容探索者”。那时，内容也不再是内容，而是内容商业；内容人也不再是内容人，而是内容商人。
5、内容出海成潮
2017年内容产业发展最迅猛的是今日头条，尤其是出海。近年，今日头条通过自建和投资的方式，一路高歌猛进。一方面不断推出自家产品海外版，除了今日头条海外版topbuzz、topbuzz video，还有火山小视频海外版hypstar和抖音短视频海外版tik tok等。
另一方面，今日头条不断收购，2016年10月，投资印度最大内容聚合平台dailyhunt，2016年年底，控股印尼新闻推荐阅读平台babe，今年2月，全资收购美国短视频应用flipagram，再到11月，收购全球移动新闻服务运营商news republic、音乐视频分享和互动社交应用musical.ly。
通过全球布局，目前，今日头条已经在海外获取规模化用户，建立起了自己的影响力。
出海的不只是今日头条，快手也早已动手。快手在印尼、泰国、俄罗斯、韩国等国家地区在已上线，白鲸研究院数据显示，2017年7月，在快手的海外用户中，俄罗斯用户最多，占海外用户的31%，其次是印尼用户，占比23%。
俄罗斯地广国宽，但是人口结构、用户结构不足以支撑“多元化”的论点，反而在印度尼西亚、泰国、菲律宾等东南亚新兴市场，会是视频类应用处女地。
看中东南亚这块肥肉的oppo和vivo早已经进入市场了，这加速了东南亚线上视频行业实现从 pc端到移动端的转变，伴随着硬件起来的软件更应该跟上脚步。而海外发达国家的短视频领域，被 facebook、youtube等巨头公司视为重点拓展对象，竞争压力大，所以东南亚等新兴市场更受短视频公司的青睐。
今日头条出海的竞争对手无疑是快手，2018年，它们就好像是出行界的滴滴出行和uber一样，利益至上，冲突不断，这将是国内和国外媒体关注的焦点，也是平台开疆拓土避免不了的冲突。
不论是今日头条，还是快手，他们的海外机会在东南亚，在印度，在南美，在非洲，更在亿万年轻人手里。
6、迎来小媒体时代
对于很多纸媒来说，2018年1月1日是一个相当特别的日子，因为很多纸质媒体在这一天选择停刊。有舆论说，他们应该好好做深度调查，那会是出路。可实际上，那样并不是出路，要知道，纸质媒体大范围进入颓靡期是传播技术进步后的大势所趋。
新闻人今天的遭遇和上世纪90年代国有企业员工的“下岗潮”很像，当时国有企业改革重组，纷纷大量裁员，很多职工下岗，这是产能转型的必要手段。
很多人会因此担心新闻会没了，但纸媒人自己都明白，纸媒死了，新闻也不会死。
媒介转移，媒介机构和管理方法也会改变，但是内容的本质不会变。
刺猬公社创始人、ceo叶铁桥在2017年曾对此做过分析，他说，从组织规模上来说，以前的媒体都是“大媒体”，比如都市报，采编、经营、行政、发行等队伍加起来，怎么也得上百人，大的甚至上千人。在北京这样的城市，这么大规模的团队，一年的开销得数千万元。广告断崖式下跌后，这么大规模的团队要维系起来举步维艰。
新生的媒体，不可能有多大。不说自媒体，单看现在涌现出来的各个领域的垂直媒体，也都比较小，没有像当年都市报创刊那样，动辄上百人，而是维持着几个人、十几个人的团队规模；像虎嗅、钛媒体这种比较成熟的科技垂直媒体，也就百人左右。
团队小，成本压力也小，整个团队没有纸张、印刷、发行等重成本，生存起来更容易，而且面对的是某个行业和领域，本身用户量有限，营收规模能承载的也就是个小团队。
不过，在传播越来越分众化和垂直化的今天，垂直媒体更代表着未来的发展方向。
叶铁桥判断，未来媒体的一个发展趋势，会是进入“小媒体”时代。那些“大媒体”，要么消亡掉了，要么是互联网巨头。在各个领域里喷涌而出的“小媒体”，就像成千上万的小舢板一样，一定会千帆竞发。
如果你留意，你会发现，2017年的很多舆论事件都是由小媒体发起的，创办小媒体的人大多有在传统媒体工作过的经历。在2018年，小媒体时代的聚合效应会加强。
7、二次元经济崛起
二次元经济来了！动漫、虚拟偶像、表情包……抱紧95后和00后的大腿才是正确的掘金之路。
平台为了抢占二次元市场花了很大功夫。腾讯集团副总裁官程武曾宣布了一个有关“二次元经济”的公式，即“精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫ip”。并提出4个重点思考方向：国际化与本土化、前置泛娱乐布局、多圈层共生增值ip、重视微个体的商业空间。这是腾讯挖掘二次元经济的主要战略路径。
在2018年，优质内容依旧是行业的核心问题，只有生产业优质高质量的内容，才会有ip开发的机会和空间，但是，中国二次元领域能够“一旗号天下”的头部内容还是较为稀缺。
从漫画带影视剧，从虚拟偶像到表情包，都是这几年被带入到大众视野的文化。在2018年，我们预测，漫画作家、动画人的收入会提高；低幼段作品减少，少年段、成人段作品增多；讲故事依旧是漫画最好的逻辑表达方式，而好的剧情会让你更容易赚钱。
8、视频为更多草根创作者赋能
“顾爷”和“乡野丫头”是两个完全不同的视频创作者。头部的顾爷依靠他对内容的专业生产能力，为受众提供知识、见解、观点。而创作中长尾内容的乡野丫头，她的特别之处在于，她所拥有的最真实的农村生活，是很多都市人群都不曾经历过的。乡野丫头那些展现质朴乡村生活的视频，成为了很多人“精神上的农家乐”。
顾爷和乡野丫头的对比，细想一下，是非常有意思的。以文字为主要传播载体的时代，像乡野丫头这样没有接受过较好写作训练的人，想依靠内容生产来获得收益是很难的。她没有任何办法和顾爷这样的专业内容生产者在同一个平台挣钱。但短视频这种媒介载体的出现，让乡野丫头有了机会。
为什么呢？因为文字�...