《中国品牌战略发展报告2017》发布

《中国品牌战略发展报告2017》发布
中国品牌生态系统指数50强城市出炉
11月29日，由品牌中国战略规划院、社会科学文献出版社共同主办的《品牌蓝皮书：中国品牌战略发展报告（2017）》新书发布会在北京举办。报告指出，在中国经济从要素规模驱动向创新引领驱动转型的关键时期，品牌战略的地位和作用正在从辅助、支持向引领、支撑、主导升级，品牌正在与社会经济的各个维度产生激烈的碰撞和交互，在推动供需结构升级的整体战略中，品牌正在成为发展的新动能、增长的新力量、驱动的新模式。
品牌蓝皮书
《中国品牌战略发展报告2017》首次正式向社会发布了中国品牌生态系统指数。报告基于品牌生态系统的理论，建立了区域品牌生态系统的评价模型，由经济、环境、消费、产业和文化五个不同维度的支撑力指数构成的品牌生态系统指数，并遴选了58个城市作为年度研究对象。根据品牌生态评价指数（bei）模型，北京、上海、深圳、广州、杭州、苏州、天津、东莞、重庆、南京等50个城市进入中国品牌生态指数（2017）50强城市，其中北京以89.70为年度最高指数，上海以88.44分居第二位、深圳以83.40分位居第三位。通过对中国品牌生态指数各2017各分项能力指数平均值的进一步分析，整体呈现经济、环境、消费支撑力较强，文化、产业支撑力稍弱的态势。
《报告》认为，中国品牌的发展经历了数量规模型增长向质量效益型增长的转变，正在向品质溢价型增长升级，并逐渐进入品牌生态型发展的新时代。报告指出，中国品牌发展战略正在从突出自主品牌建设进入到自主品牌建设和全球品牌并购并重的全新发展阶段，中国品牌正在从“但求所在”向“只求所有”升级，品牌的控制力成为品牌增长新时代的第一个重要特征；中国品牌正在从产品认知、质量认知向品牌内涵认知过渡，提高品牌的认知力成为品牌增长新时代的第二个重要特征；中国品牌正在从点块扩张向链式辐射升级，越来越多的企业开始启动品牌战略重构，在“一带一路”的空间格局下，中国品牌将伴随经济走廊的联通形成快速的链式辐射，增强品牌的链接力将成为品牌增长新时代的第三个重要特征。
《中国品牌战略发展报告2017》分为总报告、战略安全与专家建议、品牌生态系统与评价指数、前沿理论问题、区域品牌发展战略与一带一路五个部分，并以附录形式对年度品牌创新案例和品牌政策进行了汇编分析。