传媒广告
南京知众传媒的卖场联播网, 锁定FMCG（家庭快速消费品）
的主要决策者，全面引入卖场视频广告系统，填补国内终
端销售系统有效媒体的空缺。
知众传媒卖场联播网采用17'LCD和42' PDP, 摆放的位
置从进门上下扶梯到各个清洁用品、化妆品、食用品、
冷冻食品、保鲜食品等的货架、通道，再到收银口帐台，
全程覆盖消费者的购买过程。在购物状态中直接刺激消
费者的购买欲望，影响消费者的购买决策。
从传播质量上来看，卖场联播网远远超出卖场内其
他广告形式。联播网以视频、音频相结合的表现形式，
更具打动力，更能吸引消费者的关注，在最好的时机提
高回忆率，巩固受众对品牌的忠诚度。同时，还可以在
售点中提高POS的效果，把促销的信息扩散到卖场的各个
区域。联播网在全国拥有严格的网络化的投放管理，简易、
便捷、可控性强。联播网的媒体形式高度统一，保证了传播
信息（形象）的无偏差。联播网能够让消费者在一次购物中，
多点收视，对受众进行高频次的反复刺激。
而相比传统家庭电视媒体，联播网具有超高的性价比。
据央视监测机构调查显示，卖场联播网的CPM成本仅为当地
电视台的1/3以下，能够用有限的预算达成更大的传播效应。
更重要的是知众传媒的卖场电视帮助品牌占据着终端的
话语权，掌控现场销售的主动权，在卖场内封闭的广告环境中，
每一个广告片的出现都是极具影响力的，它挑起了消费者对商
品占有的欲望，帮助消费者完成了最后一刻的决定和品牌选择。
电视广告是向所有潜在消费者进行曝光，而卖场电视则针对直
接的购物者，直接刺激他的购买。
户外电视的成功基础在于通过传统户外广告影视化，带来了
媒体表现能力和打动能力的巨大突破，但同时它像所有户外媒体
一样，更核心的要素在于时空位置。卖场电视在空间上锁定了零
售终端这一FMCG产品广告住的必争之地，在时间上则抓住了人们
在消费决策的最后一刻，影响人们的品牌选择。在恰当的空间，
恰当的时机，针对恰当的人群，并一恰当的成本完成比传统媒体
更有效的传播，这正是卖场电视广告的价值所在。
终端电视广告可以和家庭电视广告构成一种互补性的组合。
这种有机组合，对于FMCG产品而言构成了立体化的覆盖，以不同
时间、不同空间的传播强化受众对品牌的印象，将令整个媒体投
资更趋于经济和实效。
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