数百名县长用货物“改造”成锚。钱景在低迷的市场中有多大？
在网络红人和大v之间流行的现场直播正在深入农村。根据阿里的数据，2020年3月，全国130个县的市长进入了淘宝直播室。3月15日，随着淘宝直播“春播月”的高潮，100多位县长来到淘宝现场直播。打电话。数以千计的特色农产品；根据品多多的数据，自2020年以来，已有100多名市长和修罗武神最新章节县长加入品多多的直播室，帮助农民。
3月15日，惠民县委副书记李宁波继续现场直播了3个小时，带来了30多件商品。不仅是农产品如玉米、蘑菇、鸡蛋、黑豆、蜂蜜等。摆在一张大桌子上，还有盆栽、拖鞋、麻绳等特色产品相继出现，吸引了100多万网民的关注，现场销售了39000多个鸡蛋、7500根玉米、3000公斤大蒜和2000公斤蘑菇。
4月20日，正在视察陕西省溧水县小岭镇金米村的习近平主席来到直播平台。习近平说:“电子商务对农副产品的推广非常重要，而且很有前景。”4月21日，2200万网民冲进直播室抢夺“沙水木耳”，当晚售出24吨，相当于去年4个月整个网络在柞水县的网上销售额。
如果说2019年是“电子商务直播”的第一年，那么2020年就是“县长直播”的第一年。甘肃省定西市渭源县宣传部负责人告诉《财经》记者，他们提前开始了现场直播和短片营销推广活动，因为他们意识到了疫情下“住房经济”的潜力。县领导带头推荐县电子商务直播专家参加“首届甘肃省网上直播电子商务带货大赛”，推广威远产品，推出“威远”品牌，取得良好效果。
根据商务部的数据，第一季度，农产品电子商务直播超过400万次，带动网上零售额达到936.8亿元，增长31.0%。
根据国务院联合防控机制发布的数据，第一季度农村电子商务数量超过1300万，截至5月12日，已覆盖全国832个贫困县。随着城市电子商务的饱和，平台侧获取新用户的成本日益上升。市场研究机构电子商务研究中心主任曹磊指出，经过多年对电子商务平台的大力培育，一、二线城市已经饱和，并实现了高度的互联网和电子商务化。如果电子商务平台想要获得新的收益，它们必须找到新的市场。
在这种背景下，农村电子商务迎来了新常态下的历史发展机遇。根据国家统计局发布的数据，截至2019年底，中国的城市化率已升至60.6%，但农村地区仍有5.51亿常住人口，蓝海仍有潜力可挖。
农村电子商务可以分为两个方面。首先，工业产品下降，即城市中的消费品和工业产品通过电子商务平台流向农村；第二，农产品上涨，即农产品通过电子商务平台走出农村。
后者在帮助摆脱贫困和促进农村振兴方面发挥了重要作用。渭源县是甘肃省的一个贫困县。2019年，电子商务交易额为20771.613万元，其中贫困村交易额为1376.774万元。
2020年是决定性的脱贫之年，中国共产党第十九次全国代表大会强调“要确保到2020年，按照中国目前的标准，农村贫困人口将脱贫，所有贫困县都将脱帽致敬。”在2020年新年致辞中，习近平主席呼吁农村贫困人口脱贫，所有贫困县都要如期脱困。
任忠要摆脱贫困还有很长的路要走，发展农村电子商务正是时候。
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长期以来，我国农产品存在着一个奇怪的“双难”怪圈，即农产品价格居高不下，但农产品生产者却无法从高价格中获利，高价蔬菜伤人、低价蔬菜伤农的现象时有发生。据记者调查，北京超市货架上的西番莲每130克售价5元，而淘宝上的西番莲每500克售价4元，相差近5倍。
据专家分析，传统流通模式的特点是人员分散、环节多、信息不对称，导致流通成本高。根据第三次全国农业普查数据，2.3亿小农是中国农村地区的主要生产者和消费者，占农业经营实体的98%以上。规模农户不到2%，各种生产要素仍处于低效率配置模式，“大国小农户”仍是中国的基本国情。
在19日的肺炎疫情中，传统农产品销售模淮北式的弊端被放大。渭源县宣传部负责人告诉《财经》记者，一季度，由于原生产、流通和供应渠道的堵塞，中药材等农产品交易市场被关闭。中草药是当地三大优势产业之一，发挥着经济支柱的作用。
一方面，农产品的上行渠道有限；另一方面，越来越多的“购房者”选择在网上购买食物、水果和其他必需品，新的零售模式与这一趋势背道而驰。家庭防疫“家庭消费”不仅引发了疫情之外的新商机，也让人们看到了解决农产品购销难问题的希望。
果树种植是辽宁省易县大柳树堡镇小峪村的优势产业。随着天气的逐渐变暖，在covid-19因肺炎流行而滞销的水果不可避免地腐烂了。辽宁大学第一书记卢义山进驻小峪村，通过个人电子商务平台将网络资源进行了活化和销售，有效减少了果农的损失。卢义山告诉《财经》记者，“我相信，疫情过后，大多数村民对电子商务协会有了新的认识。”
许多接受采访的专家表示，买卖的困难不是生产和消费本身的问题，而是信息不对称造成的供求失衡。最好的解决办法是打开他们之间的通道，建立一个快速直接的桥梁。
《人民日报》新电子商务研究所发布的《农村电子商务发展趋势报告》显示，电子商务使小农户能够以较低的成本连接大市场，有望解决中国农业现代化面临的千年问题。尤其是近年来，以“品多多”为代表的农产品向上创新模式，正推动中国农村电子商务走出一条与现有发达国家完全不同的创新之路。
据了解，2020年第一季度，农村网上商店销售的农产品订单超过10亿份，同比增长184%，平台上单品销售超过10万件的农产品(子)数量达到1030件，接近2019年近70%的水平。
图/pexels
应该高度重视低端市场。清华大学全球产业研究所研究员崔桂林表示，低需求市场既不是一个黑暗的市场，也不是一个疲软的地区，但他们的声音在过去没有被听到。
近年来，随着基础设施的不断完善，数字鸿沟正在缩小，低端市场的声音被放大。根据mob研究院的统计，截至2019年4月，中国三、四、五线城市和广大农村地区的移动互联网用户分布比例占移动互联网用户总数的52.9%；下沉市场的每月活跃用户保持在6.7亿左右，占移动互联网用户总数的一半以上，这已经成为互联网时代的一个新的价值萧条。
此外，央行发布的数据显示，2018年，移动支付服务已成为农村网上支付的绝对主导模式，相关政策仍在倾斜。2019年，五部委联合发布的《农村金融服务振兴指导意见》提出，到2020年，农村金融服务将继续改善，乡镇金融机构网点基本覆盖，移动支付等新型支付方式将在农村推广应用。
低端市场正以后发优势挤入市场，使得电子商务领域蓬勃发展。
惠农政策需要被引导。虽然农村电子商务取得了很大进展，但从长远来看，“硬瓶颈”和“软约束”依然存在。商务部电子商务与信息技术司司长钱芳莉指出，人才、资金和数据已成为制约农村电子商务发展的三大痛点。
卢义山介绍说，在小燕村，不到三分之一的村民熟悉互联网和移动支付。“其余的，有些是旧的，不会使用智能手机；另一部分虽然有智能手机，但学习动力不足，太麻烦了。”大多数村民的思想还停留在公平交易阶段，很少有人能够适应电子商务销售商品。
由于农村电子商务的特殊性，漫灌人才培养不能解决供求结构性矛盾。电子商务研究中心主任曹磊建议，为了加快电子商务人才的培养，我们应该教他们钓鱼，先组织有一定基础和热爱电子商务的村民进行培训，让他们通过电子商务摆脱贫困。其次，政府通过优惠政策鼓励和吸引有经验的电子商务从业人员回国创业，推动贫困地区农民发展电子商务。同时，组织各级农民外出培训学习，或邀请专家到村里进行培训。
此外，贫困地区大多位于偏远山区，基础设施不完善，交通不便，物流、包装和劳动力等供应链成本高。例如，甘肃省庆阳市环县“龙上刘叔叔”羊肉产品的包装盒需要从网上定制。就包装快递费而言，在同等条件下，比邮寄到其他地区贵50%-60%，物流成本占产品总价格的40%。
鉴于贫困地区的供应链问题，当地企业已经采取了一些做法。例如，鉴于新疆单一快递成本较高，许多企业选择在郑州和xi安建设中转仓库，将生产基地设在新疆等偏远地区，将运营团队设在电商聚集的地方，以实现电子商务发展的“多城记录”，充分发挥各地区的比较优势，进一步降低农产品电子商务供应链的成本。
在国家一级，农村流通网络系统也在改善。日前，商务部消费促进司司长王斌表示，今后将采取四项措施推动电子商务进入农村，其中一项是完善农村流通网络，畅通电子商务进入农村的“最后一公里”。
对于农村电子商务的发展前景，威远县负责人认为，农村电子商务在促进农业产业转型升级、实施精准扶贫、促进当地经济发展方面发挥了重要作用。随着互联网普及率的提升，农村网上零售的规模将稳步扩大，前景非常看好。
正文|财经记者张明利
编辑|王艳春
文章来源：www.atolchina.com