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在导入品牌经营之前，第一个步骤称为「拟定品牌基本策略阶段」。此阶段主要作业为：把品牌所要提供给顾客的价值、目标做明文化规定；接着，在拟定用于实现该价值与目标的企业活动方针的同时，订定最具效果的品牌结构与体系。
第二阶段为「品牌策略实施具体化」阶段。在此阶段中，为了实现品牌目标，必须针对VI视觉识别、营销计划，及品牌内外沟通计划等具体措施进行研讨。
最后阶段为「品牌策略的评价与管理」阶段。在此一阶段，系针对品牌目标确认与评价的方法，使品牌成为公司知识财产的方法、包含集团企业海外据点之品牌管理业务，讨论其实施方法。