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本月，新一代iphone 12将正式发布。三年后，iphone将迎来全新的产品形态交接。除了外观设计，iphone 12还能像以前一样代表手机行业宣布新一代的到来吗？为此，我们不得不从它的合作伙伴iphone x说起，这款产品给苹果和行业带来的意义不仅仅是 全屏 。
创新影响行业自2016年小米mix推出以来，各大手机厂商都开始积极探索全面屏的边界。虽然2017年9月发布的iphone x距离小米mix发布已经过去了近一年的时间，但苹果依然凭借一己之力改写了整个全面屏的行业规则。
苹果 s的第一个创新在于全面屏的内部设计。苹果公司利用了灵活的有机发光二极管 的灵活特性，并与三星合作实现了cop包。与传统的cof相比，cop将屏幕底部的组件放置在弯曲的oled面板上，缩小了原有的屏幕边缘。如今，大多数全面屏旗舰机也采用了cop封装。
在苹果使用有机发光二极管之后，虽然各大品牌也推出了使用lcd屏幕的全面屏设计，但旗舰产品无一例外地拥抱了有机发光二极管。iphone x惊人的显示效果也让用户对手机的显示质量提出了新的要求。今天各大品牌都会在发布会上强调手机的显示质量，苹果和三星在其中扮演了重要角色。
在face id上，苹果也展示了强大的技术实力:苹果成功实现了face的小型化设计，面对后续的竞争对手依然保持了顶级的安全性 面部识别。苹果使用神经网络进行自动人脸学习，使用face id来改善隐私。由此可见，fac《designing fluid interface》，苹果 详细阐述了非线性动画、空间一致性、全屏优化的轻量级触摸反馈等设计要点，体现了apple 的先进的ui设计理念。
作为全面屏机型，iphone x再次体现了苹果 s惊人的软硬件控制力——face id、全屏手势、cop封装技术、双电池，并保持着近1亿的供应量。虽然全面屏先行者很多，但只有苹果给出了系统相对成熟、量产的全面屏解决方案。该方案中的多项技术已经成为目前所有手机全面屏方案的必经之路。
iphone x这种后劲不足的高端策略，不仅刷新了全面屏手机的上限，还大幅刷新了手机均价——999美元用来买苹果 s旗舰，但现在只是iphone x的起步价。
然而，正如库克所说:人们总是为创新买单。iphone x让传统的iphone设计走向坟墓，吸引了很多果粉的关注。从idc、counter等统计数据可以看出，苹果 s手机在2017年创下历史新高，但超高定位的iphone x销量竟然超越了传统价位的iphone 8和8 plus，成为当之无愧的年度机型。
在iphone x的影响下，市场上的旗舰手机价格水涨船高，甚至 1999年 已经正式成为历史。品牌开始放开手脚，用更先进的技术武装自己，换取更好的体验。
虽然iphone x可以称之为印钞机，但是对于苹果来说，高价策略带来的劣势也是显而易见的——iphone x放弃了apple 美国的传统价格，而华为 涨价后的s旗舰冲进空位。iphone x的超高定价是饮鸩止渴，挤走了一直想换机的人群。继任者iphone xs和11 pro的销量并不好看。苹果只能通过降低次旗舰战略的价格和执行 的政策来夺回失去的市场去奢华 。
苹果公司的失败；;s的超高端战略，一方面说明消费市场的长期化规律不可动摇，另一方面也说明继iphone x之后，苹果 美国的市场领导者地位已经下降。
苹果公司的衰弱；;s的话语权比销量下滑更致命。苹果 苹果在手机市场的领先地位受到挑战。无论前几代iphone如何被嘲讽为 没有创新 ，苹果还是能带来很多功能的。比如iphone 6的apple pay，iphone 6s的直线电机，iphone 7的p3色域，iphone x之后，苹果已经没有可以让手机行业争相效仿的功能了。苹果似乎把几年来的大招都放在了iphone x上，但事后却筋疲力尽。
即使是相对成熟的iphone x，它的一些技术太激进了。安卓阵营采用刘海平的时间很短，结构光也被屏下指纹取代，双电池也没有成功普及。为了节省空间，堆叠的a11拉低了iphone的性能。与安卓不同，苹果 s的技术定型后很难改变。虽然保持了自家产品一贯的调性，但也给了迭代频繁的安卓迎头赶上的机会。
事实上，凭借ios和a系列处理器，苹果拥有独特的核心优势。新时代应该积极跟进技术，改进非关键要素，而不是躺在iphone x的功劳簿上，结果从解锁、续航到性能，apple 的技术方案不再是绝对的主流。三年过去了，iphone x的很多缺陷还没有解决，没有技术上的改变，没有替代，这在android平台上是不可想象的。
一方面，这是安卓厂商整体技术实力提升的表现。从iphone x开始，android在电池技术、相机水平、屏下指纹、机身设计等方面都超越了苹果。苹果从最初的发起者变成了技术的追随者。多摄像头，快充，甚至屏幕质量，苹果已经开始步安卓的后尘。
更深层次的原因是，在全面屏时代之后，手机的基本性能已经满足了大部分人很长一段时间的要求。安卓厂商开始更有针对性地优化手机使用体验。通讯、续航、设计、指纹识别的逆袭就是很好的例子。安卓用红外识别过渡，大力发展屏下指纹然后进入屏下摄像头。这些都是良性竞争的结果。苹果前期太成功了。此时它选择了和平共处，在产品理念上逐渐陷入闭门造车的境地。
近年来，android平台已经摆脱了 唯表现理论与并致力于多元化发展。热衷于 三年调 ，卡在iphone x的设计思路上，却似乎越来越与时代脱节。a系列芯片虽强，但对消费者的吸引力仅限于电商活动中的性价比。肖磊没有否认苹果公司。;的贡献，但它太 内部 被忽视了外面 ，很难在今天站稳脚跟。;美国市场(以及苹果 s在深度技术上的领先优势不如以前)。
iphone 12会有什么变化？在《十年十机》的话题中，肖磊介绍了各个旗舰品牌的代表作品，这些作品都对后来的手机市场和营销模式产生了诸多影响。但不可否认的是，iphone往往是当季最畅销的一款。但是，iphone x是一个转折点。虽然还是很震撼，但是换来的是前几代人的创新不足和后几代人的后劲不足。苹果 s的营销模式和技术差距，仅仅过了一年就被android打破了。
雷认为，相对于iphone x引起的巨大讨论，iphone 12对android阵营的震动不会太大——苹果现在已经失去了ipho。ne x时代的绝对统治地位。从iphone 12泄露的信息可以看出，iphone 12的大部分卖点其实是互补而非创新。
如果iphone 12没有。;如果没有颠覆性的技术，苹果需要重新考虑它的产品策略。扎扎实实地把iphone做得更亲民，实惠，积累用户。在史蒂夫乔布斯时代，苹果 美国的技术实力是世界上最高的，但它的价格低于诺基亚和其他旗舰。技术价格的综合优势构成了iphone对诺基亚和三星的吸引力。如今，苹果 s的绝对优势不再，技术号召力也不如几年前。没有技术红利，iphone的高价也不算什么。
从iphone 11的成功可以看出，如果没有创新优势，就要适当讨好消费者。苹果已经不具备领先世界两代机型的硬件优势，过于激进和错误的iphone x终究只是苹果的一瞥。现在iphone的优势不再是独一无二的，iphone 12应该努力成为 不独特 至少在价格方面。
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