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现代企业的竞争已经完全体现于商场竞争，而市场竞争集中表现于品牌竞争。质量和价格不过是传统的竞争手段，而品牌和研发才是现代企业的制胜法宝。中国已经加入世贸，中国企业应当如何面对日趋激烈的商场竞争？没有品牌，企业在竞争中被淘汰出局的情形将不可避免。
现在社会有成千上万的商品，如何让消费者在这么多的产品中选择贵公司的商品呢？调查表明：消费者之所以购买您的产品在很大程度上取决于您的产品有着新颖的包装设计。而新颖的包装设计，时尚的产品外形，均可以通过外观设计专利予以保护；独特的产品构造，可行的加工思路，可以通过实用新型专利予以保护；技术上的重大突破，革命性产品的研制，则属于发明专利保护的范畴。