电商平台的销售神话--怡洁康成人纸尿裤





简介


成人纸尿裤是一次性使用的纸类尿失禁用品,一般要求吸水性、透气性效果好,穿脱比较方便,适用于中重度失禁者、产妇护理、长期卧床行动不便或手术患者。


随着我国老龄化趋势愈加明显,成人纸尿裤的市场需求也越来越大,全国每年消费量已经超过40亿片。然而在这庞大市场潜力的背后,这一领域还存在许多问题。


我国成人纸尿裤的市场存在的问题


首先,专业生产厂家较少且品牌意识和品牌集中度低。前几年,成人纸尿裤在中国的接受度较低,国际大品牌未能跟随婴儿纸尿裤大规模进入中国市场,随着部分群体的需求增大,国产成人纸尿裤应运而生,本土企业达到了95%的占有率,国际品牌仅为5%。并且,比起卫生巾和婴儿纸尿裤,专业生产成人纸尿裤的厂家少之又少。消费者对成人纸尿裤缺乏品牌意识,基本上只看产品,因此,国内也还未出现真正意义上的全国性龙头企业。


其次,成人纸尿裤成低端化发展导致产品普遍低劣。与婴儿纸尿裤不同,由于老年人在家里的地位普遍偏低,导致成人纸尿裤以价格为导向,消费者十分追求性价比,基本上没有人去买高端产品,价格低的纸尿裤销量比较高,这意味着成人纸尿裤一直