2019年开年，泸州老窖率先发动白酒涨价浪潮。
高端线1573的价格涨幅高达13.4%，为1099元，令人咂舌。紧随其后，包括五粮液在内上调产品价格的白酒企业如过江之鲫。
六月，五粮液时隔16年推出了升级款的第八代普五，出厂价空前提高至899元一瓶，终端零售随之上升至1199元。
接力涨价的白酒企业更是趋之若鹜。
洋河、郎酒、山西汾酒、西凤酒、酒鬼酒，核心产品纷纷涨价，最高涨幅高达20%。一顿操作猛如虎。
5月28日，中金公司对外预测：高端白酒即将迎来【快奢品时代】，以千元以上的价格呈现奢侈品般的高价格属性，又同时兼具快消品的高频消费特性。
有财经媒体更预测，随着消费升级不断提升带来强劲需求，预计到2028年，飞天茅台和普五出厂价将涨至4000元和2200元。与之相对的却是经销商的黯然神伤。
财报显示，华致酒行（茅台和五粮液的重要合作伙伴）2018年的营收仅增13.06%，与茅台的高速增长相比，利润几乎不足三分之一。
有业界人士表示，白酒的增长是“挤压式增长”，品牌要占领市场地位，就必须抢占经销商的资金流，“你占一点、别人就少一点”，这样蚕食市场，巩固竞争力。也正因此，不断上涨的出厂价对面的是利润增长受