六个人如何通过创立自己的品牌解决他们的衣柜问题
随着时尚将眼光投向以前被忽视的角落，它完成了令人兴奋的画面。
你觉得被遗弃吗？你觉得在某个地方缺少一个你不能确定的元素吗？这不是自我提升计划的修辞，而是女性越来越倾向于寻找适合自己的衣橱。有时候，时尚似乎刻意让我们有这种感觉。高光泽，安静的商店，私人阁楼的邀请演讲，白手套处理黄油软皮手袋和'预约'精品店，甚至可以让那些具有不可动摇的精神的人们在门铃上犹豫地挥动着修剪整齐的手指。 “我喜欢那个品牌，但我不能进去，”一位朋友向我透露了一座蓝色奢华住宅的精品店。 “店员看着你。”
尽管有抗议活动（“他们希望你去购物：他们可能想知道你的鞋子是什么季节！”），但它看起来非常奢侈，这么大的提升至少会对加入的欲望产生影响。虽然排外的本质在于排除，但时尚并不仅仅在这个方向上进行追踪，而且从奢侈品的主流到更小的品牌获得牵引力的标签已经开始分化。
后者从“我找不到任何地方”的叙述出发。“我有机地开始了这条线，因为我想到了特定的形状，质地，体积和衣服挂在身上的方式， “她同名的巴黎品牌atlantique ascoli说，她生产的经典棉质衬衫采用了维多利亚时代的魅力和工作服功能，这是她自己寻找的。
吠陀创始人林德西巴特勒还确定了一个惊人的差距，为经典的高品质皮革夹克，不是天文数字定价。 “设计师市场上有很好的皮革，但是它们非常昂贵，而且经常不经典，”巴特勒说。 “在当代市场上，皮革通常很厚，很适合洗涤，而且合身也很方便。 “veda在2008年创立了自己的品牌，她表示，在过去的几年里，她一直希望创造那些尚未出现的产品，这一点已经被买家真正理解和热衷。
“起初他们说它不能有腰带。但是当我们最终把他们带入我们的杰恩经典时，他们获得了巨大的成功，“巴特勒说。她扩大了提供更大的尺寸范围，以不同的价格点，更具包容性，填补了品牌专注于更多趋势驱动库存空置的空间。追随服装的设计师正在寻找一种适合这种方式的时尚风景。
这也是为什么alessandro michele的gucci上升到了影响力顶峰，成为时尚界个性的顶峰，为什么saint laurent的巴黎fatales可以舒适地与loewe的艺术知识分子和vetements的不屈服的不合格者一起跨步，以及为什么thom browne不太可能混搭sacai的chitose abe受到评论家的敬意。趋势是分裂的，态度和情绪胜过总体美学，时尚为更多的生活阶层提供了主张，而不是一些无法接近的原型，填补了我们对现代女性肖像的空白。
“很多品牌都在越来越多地考虑他们的客户繁忙多变的生活方式，”matchesfashion采购总监纳塔利金汉表示。 “过去，没有能力真正跟踪客户的需求，有时设计师对他们的观众是谁有点不确定。今天，品牌更贴近日常生活;他们了解我们领导的不同生活。“
然后，我们购物的方式发生了地震变化。从砖头到多渠道购物体验的重要意义在于新标签可以充分利用直播社交媒体向消费者提供的服务。 “客户喜欢个性化的反应，而不是自动化的信息，”澳大利亚游泳品牌the fold的联合创始人斯蒂芬妮·科恩说，他为d +女性制作了永恒的比基尼和短裤。
“我们的客户需要我们通过专家建议成为最好的朋友，”korn说。 “我们结合了尴尬的咬夹和以前不舒服的装置。”直接与它们打交道意味着绕过将标签保持在底座上的既定路线。 “这些女性现在不再喜欢他们的曲线和海滩，我们的品牌让他们感到支持和授权。”
这种反馈循环创造亲密和个性化，允许发现差距。它融入了长期以来的理念，即衣服可以让佩戴者感受到某种东西。但除了玫瑰色的包容性，还有一个财务机会。 admise巴黎创始人zoéleboucher发现女性在剪裁世界中被忽视。她着手建立一个标签，让女性可以依赖于剪裁精良，高质量的西装：这些西装在巴黎从头到尾制作。 leboucher回忆道：“每个系列都有一个年轻品牌提供一件西服，或者老牌品牌提供多种西装，但是对于一个更成熟的女士来说，花更多的钱。 “女人会对我完全失望。我发起了帮助女性在世界上找到自己的位置。“
双胞胎valentina bezuhanova和sabina gyosheva以及他们的朋友denitsa bumbarova，保加利亚鞋履品牌by far的三人组织正在建立在另一个被忽视的类别中的类似原则：非趋势导向，舒适，高品质的鞋子。使用从意大利工厂节省的废旧皮革，他们可以以较低的价格提供奢侈品。 bezuhanova说：“我们的女孩们想要的鞋子感觉就像是第二层皮肤，而不会压倒她的个性，同时也增强了她的信心。 “一位顾客告诉我们，她穿着凉鞋在婚礼上一整天都在跳舞，她觉得自己好像穿着运动鞋跳舞。”
在其他地方，时尚主流仍然忽视了整个女性群体。汤森路透最近对全球伊斯兰经济状况的研究预测，到穆斯林市场的衣服消费将从2015年的2450亿美元增加到2021年的3680亿美元。当maxmara将戴着头巾的模特哈利玛·亚登放在跑道四季时之前，每一次收藏都将她保留在那里，因此积极的回应压倒了品牌。去年，伦敦举办了该市首届modest fashion week，展示迎合现代穆斯林女性的设计师。虽然其他品牌已经吸引了市场，但混合的回应，那些真正满足穆斯林女性敏感度需求的品牌将取胜。
对于一些人来说，这归结于我们都穿着衣服，所以衣服应该反映我们所有人。随着时尚开始在跑道上铸造多样性，这种推动正开始转化为服装本身的多样性。在春夏季的givenchy秀上，即将上任的创意总监clare waight keller亲自在演出笔记上用名字迎接每位嘉宾。这是一种直接与客户交谈的方式，发起了一次对话，这种方式引领了发现终端客户生活中缺少的东西并寻求创造它的方法。
double rainbouu的mikey nolan和toby jones在疲惫的夏威夷衬衫上发现了一个现代的男女皆宜的最新版本，它们是它们的利基，并且在这个过程中正确地打开了他们的世界。 “上周我们有一个人来到办公室，他本来是70多岁的人。”诺兰说。 “开始解决差距实际上可能会导致更多的观众。您填补的利基不一定等同于一个利基客户群。这是一个不错的顶级空间。“毕竟，时尚并不像追求新潮一样激动人心。当它在新的道路上汹涌澎湃时，它处于最重要和最具活力的状态，并且不会比填补空白时更具包容性。