2017年濒临尾声，化妆品行业的10大年度关键词该有哪些呢？我们总结了以下这些，欢迎一起探讨。
1
新零售
新零售的“新”瓶不能装旧酒。
自从马云提出了“新零售”概念，这个词便一呼百应，俨然成为网红词汇。
所谓“新零售”，即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式 。线上线下和物流结合在一起，才会产生新零售。
马云断言：纯电商时代很快会结束，未来10年、20年，线上线下将交融，没有电子商务，只有新零售。
基于此，阿里巴巴在这一领域正大力布局，不仅创立了盒马鲜生，还投zi了苏宁、银泰百货。在国外，amazon推出了线上线下联动的amazon book 实体书店，以及无人商店。
新零售也被应用于化妆品领域。比如，玛丽黛佳联合天猫打造的无人色彩贩卖机惊艳亮相杭州西湖银泰；巴黎欧莱雅天猫旗舰店在戛纳电影节期间做直播，并通过天猫ar试妆台让消费者虚拟试妆。屈臣氏新1代潮流店设置的“style me来彩我”和“skin test皮肤测试”区域，5秒钟就可帮你设计一个妆容。与此同时，线上线下的融合互动也进一步加强。
一时间，新零售也成为化妆品零售市场的关注点，只不过，到底怎么运用新零售，都还在尝试和探讨中。
新概念催生新事物，新事物对新概念又进一步深化延伸。可以说，新零售一词的出现，使整个零售的业态和规则都发生了巨大变化。
2
高端美妆
化妆包里没几支大牌口红......你敢说你是女生？
根据网易考拉海购发布的《2017进口美妆趋势报告》，88%的中国女性消费者在经济条件允许的情况下希望使用更高端的化妆品。此外，随着她们年龄增长，一些更加高端的品牌如雅诗兰黛、兰蔻、sk-ii、cpb等更受欢迎。
表现在电商渠道，今年以来，各大巨头旗下的高端美妆品牌在天猫捷报频传，不仅悉数入驻其中，各类销售榜单也被它们占据大壁江山。尤其在双11，以兰蔻、迪奥、雅诗兰黛、sk-ii为代表的高端美妆表现十分抢眼。
另外，从欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等美妆巨头的财报也可以一窥此端倪，这些巨头旗下高端美妆护肤产品不约而同地成为业绩增长点。
比如，欧莱雅第三季度旗下奢华部门的销售额同比增长11.26%，这主要得益于旗下的ysl推出新唇膏和y系列男士香水以及giorgio armani的香水显著的销售业绩。反观大众品牌则增速放缓，仅实现约2%的增长。同样，雅诗兰黛在收购当红彩妆品牌too faced和becca cosmetics后，为品牌带来了4个点的增长，其核心品牌雅诗兰黛、高端护肤品牌la mer以及高端美妆品牌tom ford均为此次净利润的大增贡献颇多——品牌所在的化妆品部门销售额大涨18%至14亿美元（约合人民币92.8亿元），la mer 所属的护肤品部门也实现了16%的营收增长。资生堂今年以来的财报也纷纷显示，高端美妆成为头等功臣。
可以说，“高端美妆”无疑是绝dui的年度关键词之一。
3
购物中心
购物中心真那么好赚钱吗？
当商业趋势开始朝着“百货购物中心化，购物中心娱乐化，品牌主题生活化”变化的时候，文化休闲业态形式开始丰富起来。传统业态开始融入文化元素、休闲理念，并发展成了一个独立的新业态，购物中心应运而生，并在近两年加速崛起。
集吃、喝、玩、乐为一体的购物中心，具有更强的吸客和聚客优势。于是，购物中心也成为零售行业争抢的地盘。
走，到购物中心开店去！
2017年，抢占购物中心已经成为化妆品零售企业的集体“口号”。
各大高端美妆的品牌旗舰店，悦诗风吟等热门单品牌店，以及众多化妆品零售代表，都纷纷将店搬进了购物中心。比如，本土品牌中的佰草集“养美空间”体验店，化妆品零售企业中的恒美和康缇、浙江橙小橙、氏兰町等都已经在购物中心摸索出了很多开店经验，更有大批品牌和零售企业正在加速布局中。
购物中心业态的出现和强势崛起，代表着一种更高层次的消费趋势，而化妆品行业的很多先行者已然把握了这一趋势。今年在化妆品零售布局上表现尤其突出，成为行业年度当之无愧的关键词。
4
价格战
36计，价格战乃下下计！
上至品牌下至终端，今年化妆品全产业链都绕不开“价格战”这一关键词。
根据《化妆品报》今年走访河南、福建、黑龙江等化妆品市场调cha了解，价格战表现尤为明显。某品牌5.9折、某品牌6.9折、某产品98元、清仓价58元......化妆品店类似或更低的折扣比比皆是。
价格战不仅抹杀了门店的服务水平，挤压了利润和价格空间，更是对门店和品牌的双重伤害。
随之而来的是，整个化妆品行业零售下滑，无论是品牌商、代理商和零售商，任何一环都陷入了成本不变——折扣降低——毛利下滑的危机。
有业内人士认为，这其实是一种饮鸩止渴的做法。面临业绩低迷期，行业应该鼓励探索和尝试，但强行收割的方法不可取，应该强调全行业的健康sheng态圈。
5
零售变革
在变革的道路上，差之毫厘失之千里。
如果说前几年，化妆品零售行业主要在喊“零售寒冬”，那么，今年，行业都在谈变革、谈升级、谈体验。零售变革无疑成为年度关键词。
今年年初以来，屈臣氏、万宁、娇兰佳人等大批美妆实体零售店都在疯狂升级改造，从门店形象、商品和品类结构，门店的服务和体验、门店的智能化等方面，这些国内美妆连锁的先行者动作频频，零售渠道间的竞争也愈发波谲云诡。
尤其值得一提的是，零售变革最da的看点之一便是“前店后院”的回归。今年，这一词尤其在化妆品店耳熟能详，无论是在福建、广东、广西等沿海地带，亦或者是河南、湖北等内陆省份，化妆品店的前店后院模式开始回归，似乎成为了破冰零售困境的法宝。
把专业线美容院和日化线专柜相结合，前店后院模式最da的优点在于其能够提供纯自选式日化店所不能给予的服务和体验。但也有部分店铺采取“非常手段”，浑水摸鱼，推荐诸多毛利高、成本低的医美项目。本质上，这种模式或许是当前部分化妆品店短期生存的权宜之计。
这波化妆品零售领域的变革，或将为实体门店带来生意上带来质的变化。
6
ipo
几声qiang响，中国本土化妆品企业终于扬眉吐气了一把。
今年，资本市场很热闹。
3月13日，拉芳家化上市敲钟，成为a股主板市场唯1洗护发企业；
9月22日，珀莱雅ipo成功过会，同月，毛戈平、丽人丽妆更新招股书；
10月10日，若羽臣宣布放弃新三板转攻ipo市场；
11月15日，珀莱雅上市敲钟；御家汇上市首发获通过，登陆深交所创业板；
......
今年，拉芳家化和珀莱雅的成功上市，成为了美妆行业的大喜事。
越来越多的民族品牌、企业获得了资本的助力，让原本晦暗不明的本土日化行业的资本化前景明朗许多。一方面，这些企业成功过会提振了日化行业发展的信心，而有了资本的助力后，本土企业将有更强的实力与国际巨头正面竞争，让本土日化行业的未来发展有了更多期待。
7
新媒体营销
盯电视打硬广？人家早都不带这么玩了！
一旦营销出现新点子，美妆品牌总是第1个尝鲜的角色。今年以来，影视领域的营销之战远不如去年打得火热，这股硝烟转而在新媒体领域弥漫开来。
2017年，化妆品在新媒体营销领域可谓出尽风头。百雀羚4.27米广告长图掀起了朋友圈的高潮；sk-ii在微信公众号等平台正式发布《人生不设限》短片，相亲角的余韵正式来袭；玛丽黛佳联手kfc玩跨界；高夫染上文艺范儿，并和大圣归来ip强强联手。
从传播上来看，美妆品牌的各类传播形式都是一件件策划周密的内容营销，但不可否认的是，以往大肆投放电视广告、拼冠名、抢赞助的风头不如往常那样强劲了。
随着网民的增长及年轻消费群体的崛起，新媒体营销的方式更容易帮助品牌建立传播声量，且更具性价比，可以预见的是，这一趋势还将在未来被继续放大。
8
加盟提速
想跑马圈地，没几把刷子不行！
如果说化妆品零售渠道的“加盟”已经不是新鲜词汇，那么，今年，各大化妆品连锁放开加盟，使得“加盟提速”成为了行业关键词。
一方面，大连锁抢占地盘，纷纷选择加盟扩大连锁规模和效应。另一方面，随着近两年专营店渠道的整合加速，中小化妆品店的生存空间越来越小，不少中小连锁店为了维持生存，纷纷选择加盟。
今年，不少百强连锁纷纷放开加盟，以求得“滚雪球”式的发展速度，比如，洛阳色彩、浓妆淡抹、美乐等，娇兰佳人今年的加盟速度也格外迅猛。
不可否认，放开加盟有利于cs店快su扩张，走出原有区域占领更多市场。同时，放开加盟后，原有连锁承担起出货任务，相当于变身品牌方，这对店铺而言也是另一种发展模式。
在经历了前期对加盟的犹豫、尝试后，或许，今年放开加盟的门店，都有了新的盈利模式和加盟模式。
9
监管加强
别怀侥幸心理，小心驶得万年船。
今年2月，国wu院常务会议通过了“十三五”国家食品和yao品安全两个规划。确定强化全过程监管；强化抽查检验和风险预警，构建权威信息发布机制；强化技术支撑，加快食品安全国家标准制修订，实施yao品、医liao器械和化妆品标准提高行动。
今年，食yao监局加大了抽检、飞检次数与力度，各类不合格产品曝光层出不穷，其中，不仅涉及原料安全问题，设备、设施现场存放问题，还有一大波进口品因为不合标准而被拒之门外。
总l发话后，这波监管力度果然有效果。
下半年，国家对电商渠道的监管又出台了新政策。
11月4日，全国r大常wei会表决通过《反不正当竞争法》，惩治刷dan、网络水军等网络不诚信做法，有刷dan行为及虚假宣传，将面临吊销营业执照的风险。
与之相应的是，天猫通过24小时动态数据监控及人共抽查等手段，对涉嫌虚假交易等不诚信经营行为严密监测。早在今年2月，阿里正式上线企业诚信查询平台cheng.xin，提供中国8600万企业和美国2400万企业免费查询服务。
种种迹象表明，随着国家监管力度的加强，一些不诚信的企业，将再也也无法躲藏在阴影背后了。
10
年轻化
年轻化，并不等于低龄幼稚化
年轻化，一时间成为了热词。不仅是化妆品行业，各大传统行业今年以来都在大谈年轻化。表现在化妆品上，不少品牌为了俘获年轻消费者，首先是进行产品定wei和形象上的年轻化，其次是营销方式上的年轻化。比如，各大美妆品牌纷纷牵手年轻代言人已是不争的事实。今年以来，兰蔻签约周冬雨、巴黎欧莱雅合作迪丽热巴、自然堂签约tf boys、sk-ii合作窦靖童等等都是典型案例。
无论国外或国内，年轻化似乎都是很多品牌发展过程中必须面对的问题。比起代言本身，品牌更在意的是其在年轻消费者中的影响力，以及这波当红明星背后强大的年轻粉丝群体。今年，以百雀羚、卡姿兰为首的国产品牌，在年轻化的探索上做出了很多改变。
此外，各大cs连锁店不断升级店铺形象，或施以小清新、木质格调风，或以黑白灰主打，并在陈列上下功夫。这也是化妆品零售渠道年轻化的一种表现。
总而言之，年轻化表现在包装、营销等各个方面，其本质是一个长期、系统性的工程。要想真的变年轻，品牌或渠道的各类花样必定还会推陈出新，年轻化这股势头无疑会延续下去。
广州市焕妍生物科技有限公司
13794423380