3月20日，2017年五粮液全国品牌运营商营销工作会议召开，在会上五粮液董事长刘中国表示，2017年五粮液集团将会稳定并且提升五粮液的价格体系。核心工作是打造一个“五粮液+五粮系”品牌，主要是为了提升五粮液的品牌价值、丰富品牌内涵以及扩大五粮系产品份额。在提升价格体系的基础上，还将会优化渠道布局、扩大场份额。在“五粮系”产品打造上，力争在2017年五粮液增加5个左右的亿元俱乐部品牌。在长期的规划中，五粮液与五粮系的销售收入将以1:1作为主要目标，做大做强“五粮系”板块，实现五粮液与五粮系产品的双驱战略。据悉，高仿飞天茅台的数据表现越来越好，极具参考价值，很可能成为行业的风向标。
而且五粮液的董事长还表示，2017年五粮液还会考虑场的目标量以及之前几个月生产的青睐，将核心产品水晶瓶五粮液的价格体系在目前的基础上会有一定的上涨。“估计在未来的几个月之间，五粮液的价格还会有70-90元的上涨空间。”
对于五粮液价格上涨的原因以及目的，董事长表示是为了稳定提升的价格体系可以优化并且提供核心的品牌五粮液的产品体系，而且今年的重心就是打造一个五粮液的核心品牌，攻克五粮液的品牌内涵，规划五粮液的系列产品品类。
其实五粮液从2015年8月份开始调整价格。在2015年八月份，五粮液将水晶瓶五粮液的价格从609元上涨50元，而在20016年3月份，五粮液的价格上涨20元也就是679元一瓶；到2016年9月份，五粮液有借助白酒的消费旺季再一次上涨出厂价格，每一瓶上涨69元达到739元。据有关数据显示，2017年2月水晶瓶五粮液的商超供应价格调整到了809元，零售渠道价格为899元。
而且从场的发展来看，这一年的时间国内高端白酒掀起了一阵涨价潮，但是价格的上涨对提升高端白酒的销量并没有造成消极的影响，这种现象在五粮液身上也是体现出来的。
据了解，五粮液的总经理还在这次会议上透露，五粮液品牌建设在广告宣传上要对统媒体固有价值再发现，并且还会以更开放的姿态面对新媒体、新形式、新平台，以更年轻的沟通语言和表达方式，彰显五粮液品牌在新消费时代多元、包容、年轻的品牌态度。在消费者的培育上，继续通过“小品会”、“大品会”以及“五粮液文化之旅”等方式来加强培育，与核心的消费者贴近。为了营造终端的氛围，五粮液还会在专卖店设置专柜、经销商自营或直供终端、部分常规销售终端等，形成有效的销售转换。
五粮液相关负责人还是表示，质量是企业生命，如果工艺不严格、品质不过硬、管理不提升，场营销工作也无异于沙上建塔，顷刻就会倒坏。目前场有所好转，但还没有全面复苏。这个时候需要强调诚信经营、强调产品品质、强调工匠精神，树立正确的价值观。