每个互联网公司的市场部，都有一个刷屏梦。
昨天圈子里有两个刷屏事件，其一是今日头条从知乎挖大v，花了大价钱，刷了一天屏，但没有落下好名声；其二是腾讯公益，没怎么花钱（倒让别人捐了不少），也刷了一天屏，但赞誉爆炸。准确的说后者已经不是圈子里的事件了，村长的朋友圈里，高中生和公务员都在捐款晒图。这两类人在村长眼里都跟社会多少有些脱节，但这次他们也没落下。
尽管腾讯公益的活动一点都不令人意外的经历了几重反转（这在当下是热点事件的必经套路，想出名的人和公司一定要做好相关预案），活动本身的成功仍然毋庸置疑。毕竟中国互联网界有数十万市场从业者，他们做梦都在想怎么一分钱不花捣鼓一个爆款。多少花点也行，但要到汇报的时候得能理直气壮地说：“我们在极低成本的情况下达成了这个规模。”然后一脸谦虚地摊开手：“讲真，能传这么好我们也挺意外的。”
按理说，朋友圈是一个私人社交环境，在一个私密渠道里追求传播效果还是有点反常识。但好在互联网的圈子实在太小，任一从业者翻两页朋友圈就相当于看了一份行业日报，当然还要努力让视线躲避微商的追击，还有真假难辨的假新闻。村长看到存疑的内容时，总会习惯性地看看分享者是谁，这人在我印象里的标签要是“靠谱”，我多半当场就信了；这人给我的印象要是“人挺好的就是脑子不太好使”，我就会立刻恢复理智。
这份行业日报让互联网圈子的人互相之间都离得很近，我跟你说你距离腾讯马老板其实很近你信吗？他加了一个媒体人，媒体人加了一堆受访人，全都是互联网公司的骨干，你恰巧认识一个，或者你好朋友恰巧加了其中一个微信。这么算下来，你跟马化腾只有3层之隔。
那还不就是一层窗户纸的事儿？要是你们都关注了keso，那就是穿透窗户纸的革命友情了。
虽然今日头条挖角知乎苦命被汪峰，但其实这才是一个伤筋动骨的大变革。就像中超联赛的崛起是从闭着眼睛生砸钱开始的，今日头条简单粗暴地“破坏”情怀的做法，就是直接赋予了知识经济进入高级阶段的能力。这就是个明显的信号：以后别扯什么小清新了，别画理想主义的大饼了，知识现在、当下、此刻就是很值钱的。有人说，头条号、百家号、企鹅号、大鱼号都做了那么久了，知识经济时代早来了。屁，这些平台上自媒体作者写的啥玩意你自己心里还没数么？刷了半天今日头条后的村长只有一句话想说：我双手赞成内容付费，求给我推荐点没有错别字、没有语病、逻辑通顺、言之成理、生动有趣的阅读内容。
所以再牛的市场人，也没法给今日头条贴上优质的标签，只有大v可以。
市场人能干什么呢？做有噱头的事情。
比如腾讯公益的这件事。不得不说眼下已经很少见到这种现象级的刷屏了，村长第一次见到bat的员工如此一致并由衷地赞美其中某一家公司的杰作。这一刻仿佛世界和平了，共产主义实现了……
不过村长可以想见，赞叹的情绪下一秒钟就会转化成艳羡，可能对于部分中层还说还同时伴有轻微的白日幻想：如果是我做成了这种项目，我老板得怎么夸我？于是事件马上演变成了老板下令，集体讨论或者各自思考：同样是花钱，我们为什么没砸出那么大动静？
如果有人做相关的大数据统计，也许会发现，但凡有刷屏事件发生，第二天公关公司的脑暴会数量肯定直线上升。因为“同样是花钱，我们为什么没砸出那么大动静？”的命题已经快速下沉到了他们的brief里。而我们的文化里似乎就带着“别人做什么好我们也做什么”的种子，到了互联网时代也本性难移。公关公司多半会开发出n套形式类似的策划，80%被有识之士毙掉，20%变成现实并顺利被人忽略和遗忘。二八法则嘛，八的市场人眯着，二的跟随者被羞辱。