前不久，苹果公司公布了2016财年第三季度财报。报告显示，苹果第三季度营收为424亿美元，低于去年同期的496亿美元;净利润为78亿美元，比去年同期的107亿美元下滑27%。期内苹果共售出4039.9万部iphone，比去年同期的4573.4万部下滑15%。
按地区划分大中华区营收为88.48亿美元，比去年同期的132.30亿美元下滑33%，超过其他地区;按照产品划分，iphone的营收为240.48亿美元，比去年同期的313.68亿美元下滑23%;我们把两个数据综合，结论就是中国消费者对苹果手机需求的下滑是苹果总体下滑最重要的原因。
而从中国市场2016年第一季度的出货量来看，三星稍微下降，苹果下降了16.3%。华为、oppo和vivo都大幅增长，oppo增幅最快，达到了153.2%。苹果的颓势也很明显。
2016年三季度，苹果的iphone7将会发布，新品能带动苹果销售吗?2016年下半年中国手机会有什么趋势呢?
一、iphone7难转大局
在历史上，苹果有过两次新品大跃进的历史，一次是iphone4，一次是iphone6。
iphone4第一次把摄像头做到500万，还是bsi，第一次采用金属边框，前后玻璃的造型。综合产品力在当时出类拔萃，而是iphone4第一次在世界上人口最多，消费能力最强的中国市场同步发售，引发了购买狂潮。
iphone6进入了苹果多年来始终回避的大屏幕手机市场，引发了又一轮购买狂潮，很多三星大屏幕的用户倒戈。
但是iphone7已经很难找到新的兴奋点了，更快的处理器是意料之中，oled屏幕三星用了好多年了，双摄像头华为，酷派早就用了。iphone7也没有市场空白去开拓，我们可以预见iphone7会不错，但是仅仅不错是解决不了苹果销量下滑问题的。
二、中国市场的变化
最近几年，中国市场也在变化。在世界各国中像中国这样在过去短短几年人均收入都以10%以上速度增长的国家是少数。
收入的提升意味着iphone不再是富人的专利，在iphone4的年代，iphone往往与美女香车联系起来，而到了iphone6以后，公交车上到处可见iphone的身影。
当收入从3000元涨到8000元以后，iphone的轻奢光环自然就褪去了。人们开始更实际，更注重手机是否能满足自己的需求，苹果的一些老用户开始换到安卓阵营。
而对于以前低端机的用户来说，5000元的iphone又太贵了，他们会把换机的目标定在2000-3000元。
于是，中国市场的中高端品牌迎来前所未有的好日子，oppo、vivo、华为崛起。而高端的苹果与低端的小米，销量都有下滑。
三、2016年下半年中国智能手机市场
中国的中高端手机热，是从2015年初开始的。这个趋势会到下一轮换机周期才可能发生变化，而手机的换机周期大约是2年。
就是说，2015年的中高端手机热，会持续到2017年，oppo、vivo和华为在2016年下半年依然会很滋润。而苹果会延续颓势，iphone7会带来一定的销量提升，但是无法让苹果再度辉煌。
如果各个厂商维持现有的策略不变，未来半年还是苹果，小米同比下滑(iphone7会带来环比上升，但是同比iphone6会下滑)，而华为，oppo，vivo继续上升，三星、金立、魅族、乐视的日子也会不错。
不过厂商不会坐以待毙，未来一段时间，会有各种变数，小米上攻，三星，苹果下压都会改变竞争格局。小米的高端新品会做成什么样子?苹果新的低端产品都会改变竞争格局。
对消费者来说，厂商竞争的越激烈越好，消费者永远是竞争的受益者。
作者：maomaobear|来源：idonews专栏